Notice: Memcache::connect() [memcache.connect]: Server localhost (tcp 11211, udp 0) failed with: Connection timed out (110) in /home/b/bbbooksspb/public_html/classes/system/subsystems/cache/engines/memcache.php on line 26

Warning: Memcache::connect() [memcache.connect]: Can't connect to localhost:11211, Connection timed out (110) in /home/b/bbbooksspb/public_html/classes/system/subsystems/cache/engines/memcache.php on line 26
Эмоциональный брэндинг | Лучшие книги о бизнесе, Издательство БэстБизнесБукс, BestBusinessBooks
Добро пожаловать! Ваша корзина (0)
Войти
Мы
Книги Интернет магазинАудиокнигиКак сделать заказГде купить?
Авторы
 
Эмоциональный брэндингВ корзину: 850 р.
Марк Гобэ

Эмоциональный брэндинг

Новая парадигма, соединяющая брэнды с людьми
( Marc Gobé "Emotional branding")

Тематика книги:брэндинг, маркетинг

Пролистать книгу:Содержание и предисловие, Пятая глава, Одиннадцатая глава, Пятнадцатая глава


Для коропоративных клиетов предоставляются отдельные условия, звоните: +7 (911) 266 60 76

Эта революционная бизнес-книга ещё десять лет назад предсказала зарождение социальных медиа, вовлечение и наделение правами потребителя и появление передовой концепции потребительской демократии.

Книга показывает, как социальные медиа трансформируют нашу цивилизацию и как новые поколения используют власть и влияние Сети, чтобы заново изобретать бизнес, торговлю и менеджмент.

Эксперты единодушно признают эмоциональный брэндинг передовым и новаторским подходом к строительству брэндов. В этом подходе дизайн выступает в роли нового медиа, Сеть определена как место обмена информацией и общения между людьми, а сами дизайн и Сеть – наиболее влиятельный элемент любой брэндинговой стратегии.

Эта книга представляет провидческий подход к обеспечению лояльности брэнду, показывающий маркетологам, как задействовать более эмоциональные уровни скептичного потребителя сегодняшнего дня.

«Эмоциональный брэндинг» – это революционный бестселлер, создавший в брэндинговых кругах движение, сместившее фокус с продуктов на людей. Десять заповедей эмоционального брэндинга стали новым ориентиром для маркетологов и креативных директоров, а сам термин «эмоциональный брэндинг» стали использовать многие эксперты отрасли для выражения новой динамики взаимодействия брэндов и потребителей.

Большая часть книги посвящена роли органов чувств в брэндинге и дизайне. Эта возможность, которая таится в нашем понимании того, как мы ощущаем брэнд, определяет объём нашего интереса к покупке. Рассмотрев, как работают пять органов чувств, автор показывает, как некоторые компании сформировали свои брэнды за счёт включения потребителей в сенсорное взаимодействие. Эмоциональный брэндинг исследует, каким должно быть эффективное взаимодействие с потребителем, чтобы воздействовать на его ощущения, чувства, эмоции и переживания.

Так же как в Древней Греции воображение стимулировали философия, музыка, поэзия и искусство ведения дискуссии и диалога, концепция эмоционального брэндинга предлагает форум, где люди могут в общении друг с другом раздвигать пределы своего творческого мышления. С помощью поэзии греки изобрели математику, заложили основы некоторых наук, скульптуры и драмы. Пока мы не сфокусируемся на очеловечивании процесса брэндинга, мы будем терять мощную эмоциональную связь, соединяющую людей с брэндами. Что ещё более важно, в книге подчёркивается необходимость преобразования традиционного языка маркетинга – из языка на основе статистики и данных в язык, визуально передающий новую форму коммуникации и усиливающий креативность и инновации.

Марк Гобэ
Марк Гобэ

Марк – это человек, который совмещает творчество и интеллект, наблюдательность и искусство поставлять людям то, в чём они нуждаются больше всего, чтобы преуспеть, – эмоциональную вовлечённость.

Он является сооснователем компании Desgrippes Gobe (теперь Brandimage), входящей в топ-10 брэндинговых агентств мира. В настоящее время он является президентом Emotional Branding, LLC – экспериментального аналитического центра и консалтинговой фирмы, базирующейся в Нью-Йорке, миссия которой – создавать контент для онлайн-опыта. Марк – частый гость различных бизнес-конференций, таких как The Conference Board, Global Shop и AIGA, посвящённых маркетингу, инновациям и дизайну, и приглашённый профессор таких университетов, как Колумбийский и Бостонский, бизнес-школ INSEAD и Essec во Франции. Также он – частый спикер корпоративных конференций, посвящённых эмоциональному брэндингу в таких компаниях, как Danone, Universal McCann, Coca-Cola, Motorola, Estee Lauder, Procter & Gamble, General Motors, Peugeot, AOL, Samsung, JP Morgan, Merck, CBC Canada и многих других.

Эту книгу хорошо дополнят

Бизнес не как обычно
Анита Роддик
«Бизнес не как обычно»
(Anita Roddick, "My Entreprenuerial Journey Profits With Principles")
Бесплатное
Крис Андерсон
«Бесплатное»
(Chris Anderson, "Free")
Реальные люди, реальные выборы
Майкл Соломон
«Реальные люди, реальные выборы»
(Michel Solomon, "Real People, Real Choices")
 
Выходные сведения

Дата издания: 2014г.

ISBN ISBN 978-5-91171-024-8

Количество страниц: 440

Формат: 171.5Х210мм

1-е издание


Над книгой работали

Перевод: Павел Миронов

Редакторы: Татьяна Иванова

Корректор: Виктория Игнатенко

Дизайн обложки: Воркунов Константин

Технический редактор: Воркунов Константин



BestBusinessBooks© BestBusinessBooks 2005-2011
Сайт работает на UMI.CMS
Пишите нам по всем вопросам и предложениям!
tel./fax: +7 (911) 266 60 76

Авторизация

Логин:
Пароль:
Забыли пароль?
Зарегистрироваться

Регистрация

Фамилия
Имя
Логин:
Пароль: Пароль должен состоять не менее, чем из 3х символов.
Подтвердить пароль:

Пожалуйста введите код картинки*

Восстановление пароля

Введите ваш e-mail:
Написать письмо
Куда:
От:
Ваш E-mail:
Тема письма:
Пожалуйста введите код картинки

Сменить пароль

Старый пароль:
Новый пароль:
Новый пароль еще раз:
Авторизация

Загрузка данных...

Правила публикации отзывов
  • Оставить отзыв можно после предварительной регистрации на сайте (достаточно ввести ваши Имя Фамилию и e-mail.
  • Отзывы публикуются только после их просмотра модератором.
  • По возможности сохраняется авторская орфография и пунктуация. Исправляются только опечатки.
  • Ваш отзыв будет опубликован через некоторое время после проверки модератором.
Что включить в Ваш отзыв:

Фокусируйте внимание на предмете вашего отзыва. Ваш отзыв будет очень полезен для нас и читателей, если Вы укажете причины, почему Вам понравилась/ не понравилась книга и т.д.


Не публикуются отзывы:
  • содержащие ненормативную лексику или оскорбления,
  • содержащие только эмоциональные высказывания (например, "Класс!", "Нет слов!" и различные вариации на эту тему; фразы вроде "Ничего лучше не читал" и т.д.),
  • если в отзыве не указана причина, почему Вам понравился или не понравился данная книга,
  • <