Экономист под прикрытием

Экономика – это наука о том, кто что получает и почему. В известной и увлекательной книге – частью разоблачении, частью руководстве для пользователя – проницательный колумнист Financial Times срывает завесу таинственности с того, как работают деньги в современном мире.

Начиная с цены на чашку кофе и заканчивая тем, почему эффективность не всегда есть ответ на поиски справедливого общества, от улучшения здравоохранения до решения проблем с пробками – все эти трюки и секреты восхитительно разоблачает «Экономист под прикрытием».

Харфорд изящно разъясняет такие непростые для понимания идеи, как ценообразование вдоль кривой спроса и теория игр, используя примеры из реальной жизни.

Книга обращается к экономической теории свободного рынка, и Харфорд показывает, как компании, от Amazon.com до Whole Foods и Starbucks, надувают потребителей с помощью партизанских техник ценообразования, и объясняет высокую стоимость аренды (имеющую большее отношение к сельскому хозяйству, чем можно себе представить).

Книга простым языком освещает сложные экономические теории. Она несомненно будет интересна читателям, заинтересованным в том, чтобы понять, как работают силы свободного рынка. Приведённые автором примеры – иногда занимательные, иногда пророческие – вынудят вас дважды подумать, прежде чем выпить чашку кофе.

Тим Харфорд

Член редакционного совета газеты Financial Times, ведущий колонки «Экономист под прикрытием», раскрывающей экономические идеи, стоящие за событиями повседневной жизни. Кроме того, он един­ственный экономист в мире, ведущий колонку под названием «Дорогой экономист!», в которой отвечает на вопросы читателей, используя новейшую экономическую теорию. Он также ведёт на телеканале BBC серию передач «Верьте мне, я экономист» (“Trust Me, I’m an Economist”) и на радио BBC серию передач «Более-менее».

Его регулярно приглашают на другие радиостанции и телеканалы, включая Marketplace, Morning Edition, Today, и Newsnight. Его статьи печатают ведущие мировые газеты и журналы, такие как Esquire, Forbes, Wired, New York Magazine, The Guardian, The London Times, The Washington Post и The New York Times. В 2006 году Тим Харфорд получил престижную награду Bastiat Prize за вклад в экономическую журналистику.

Прежде чем стать писателем, он работал на Shell, в The World Bank и в качестве преподавателя в Оксфордском университете, который он закончил в 1998 году. Тим Харфорд живёт в Лондоне с женой и двумя дочерьми.

«Редкий случай: книга об экономике, которая очарует своих читателей… Она прекрасно написана и аргу­ментирована и привносит власть экономики в жизнь».Стивен Левитт, соавтор «Фрикономики»

«“Экономист под прикрытием” – это книга, которую стоит выбрать, если хочешь получить свежее видение того, как базовые экономические идеи могут способствовать поиску ответов на наиболее сложные и трудные вопросы о мире вокруг нас».Business Today

«Жизнерадостный путеводитель по экономике повседневной жизни».The Economist

«Эта книга будет полезна всем, кто озадачен устройством мира – в особенности тем, кого беспокоит, почему благие намерения не обязательно приводят к хорошим результатам».The Daily Telegraph

«Книга, достойная смакования».The New York Times

«Популярная экономика не оксюморон, и вот вам доказательство – книга колумниста Financial Times Тима Харфорда, живое и остроумное введение во вроде бы “унылую науку”».The Times

«Обладатель желанного ресурса,  не всегда обладает той властью, которую можно предположить».

«Многие организации, созданные под предлогом защиты потребителей от некачественных услуг, на самом деле служат для поддержания высоких ставок «сертифицированных» специалистов, к которым нас с вами отсылают».

«Кто извлекает больше выгоды, зависит от того, чьи способности в дефиците».

«Компании, пытающиеся увеличить прибыль и извлечь максимум из обладания дефицитным ресурсом, интересуются прежде всего теми, кто желает платить больше, а не теми, кто может позволить себе платить больше».

«Разница в ценах – это в гораздо большей степени результат ценового таргетирования, чем различий в потребительской ценности, которую предлагают разные магазины».

«Если хотите перехитрить супермаркет, лучшее оружие – элементарная наблюдательность. Ну а если вы не хотите себя этим утруждать, то вам и вправду экономить ни к чему».

«Всякий магазин обладает небольшой властью дефицита хотя бы потому, что отказ от покупок и поход в соседний магазин требуют усилий».

«Экономисты говорят, что текущая ситуация эффективна, если всякое изменение, при котором как минимум одному человеку станет лучше, приведёт к тому, что кому-то другому станет хуже».

«Совершенные рынки абсолютно эффективны и дают результаты, безупречные во всех отношениях, кроме распределения благ».

«Что хуже: одноразовые подгузники (которыми завалены все свалки) или многоразовые (при стирке которых потребляется электричество, а в канализацию спускается вода, загрязнённая моющими средствами)?»

«У управляющих фондами кривые стимулы: если они решат вести себя не как все, то в случае успеха приобретут нескольких клиентов, а в случае неудачи потеряют работу. Намного безопаснее подчиняться стадному инстинкту».